• 聚划算品牌聚星:这百个品牌代表了下一个消费升级

  • 发表时间:2020-03-13 13:48 | 优美女人网(ym27.com) | 点击数:
  • 引言:瞬息万变的世界,人们已经习惯于“新一代”。这不仅是预料之中,也是众望所归。

      ——营销《定位》之父,艾·里斯,《成为最新一代》

      新锐品牌,代表了这个时代的痛点与机遇。

      迎着阵痛后的生机,聚划算携百大新锐品牌,发布品牌聚星新锐品牌大赏:与Z世代年轻消费群体共振,解析时代消费痛点;发现不一样的新锐品牌,全力为品牌创造机遇。

      百大品牌,更新生活

      活动期间,聚划算以场景化创意,演绎了100个女孩的购物小心思,100个品牌的自我推荐,尽情展示作为新锐品牌所代表的Z时代消费趋势。致力于发掘新锐品牌的品牌聚星,以创新营销形式传递新锐品牌的优势,扶持推动新锐品牌成为超级品牌。

      借力3.8节点,用女性视角安利品牌给女性,旨在将自己打造为“新锐女性购物的时尚圣经”。百大新锐品牌组成新锐生活“应用商城”,将新锐品牌包装为五星应用,助力新锐生活。品牌聚星重点甄选19个品牌领衔发布海报,植木童装、阿尔法蛋、旗帜母婴、喵喵机、小龙坎、小仙炖、燕小厨、朴物大美、merach麦瑞克、李子柒、COCOCOZI女装、认养一头牛、简爱酸奶、Poopourri海外、HEFANG Jewelry、Ulike官方、INNSO悦赏、thelaundress洗护、Texamo黛末,承包衣食住行,覆盖颜值主义、独乐自在、新辣妈风潮、天然健康四个当红消费趋势。在微博上一呼百应,蓝V品牌官微助阵发布各自的新锐品牌宣言。

      女性品牌,最懂女性

      在妇女节节点,通过女性视角洞察新锐消费趋势,聚划算邀请9个品牌的代表女性,李子柒、Ubras、花漾星球、INNSO悦赏、All Blue 幼岚、Hefang 珠宝、小仙炖、Poopurri、燕小厨,联手掀掉女性“冲动消费“的标签,每个品牌的代表女性均以证言的方式为自己的品牌代言,同时也为广大女性消费者提供了更多的新锐消费思路,讨论新锐消费趋势之下的女性消费者与创业者的关系。女性视角解决生活问题,是女性消费者的新锐态度女性视角洞察生活痛点,是成就女性创业者的新锐态度。

      除了创意支持外,踢馆大会也通过整合事件营销、微博等新媒体推广、公关PR传播等方式,为新品牌在活动中的爆发提供强大帮助。通过以上的营销、流量、渠道等维度的多重赋能,极大地缩短了新品爆发以及新品牌的成长路径。

      据了解,截至发稿前,本次活动无论是传播量还是销售额均取得亮眼成绩:站内千万级曝光,站外亿级曝光。100个新锐品牌涉及10个新锐趋势,19个主推商品整体爆卖近30万件:其中代表新锐美食的李子柒爆款藕粉,卖近8.5万件;传统火锅品牌小龙坎,也在门店无法经营的情况下拓展电商新赛道,活动期间小龙坎整体销售同比增长超330%,爆款沸物牛肉方便火锅单一SKU销售近5万件;主打“天然健康0添加0调整”的乳制品品牌“认养一头牛”,活动期间销量同比日常增长428%,取得淘内乳制品排行第2的销售实绩。Ulike、小仙炖等品牌也分别售出7万及3.2万件。

      品牌聚星,新锐品牌的孵化器

      聚划算品牌聚星新锐品牌大赏,是新锐品牌表彰现场,也是新锐品牌的养成计划。

      在商业模式快速变革,营销渠道不停迭代的大环境下,聚划算于去年开启#新锐品牌计划#并开办“踢馆大会”,力图推动新锐品牌成为超级品牌的有力尝试。而#品牌新锐大赏#的承接,意味着品牌聚星IP的趋于成熟,与商家的链接更加紧密,对消费趋势的把控也日渐精准,从而实现平台“品效合一”的价值。

      聚划算·品牌聚星业务,围绕着营销体系、品牌结构及市场占领,构建了一整套的品牌营销方法论。2019年4月份起,聚划算宣布投入全量资源,开启五大品牌扶持计划,品牌聚星就脱胎于子品牌发展计划,将通过流量+营销扶持100个新品牌成长进阶:整合淘系站内流量资源和站外传播资源,向新品牌增加流量和曝光,为其创造了更大的增量空间;继平台资源整合后,品牌聚星能够更好地发挥营销经验,利用极致创意或知名IP打造的现象级营销事件,让新品牌体现出大不同,堪称此次计划中的重头戏。作为品牌方,列位新锐品牌大赏,就意味着得到了一次从1到N爆发的机会。

      尾声

      如今的行业顶级,多数是曾经的小荷尖角。新锐品牌的锋芒不仅照亮自己前行的路,更引导了行业之后的光明前途。

      待春暖花开,聚划算品牌聚星也将成为一片荷塘,供新锐品牌开枝散叶。

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